Mercado de beleza da China tem crescimento rápido

O último Relatório de Tendências do Mercado de Beleza mostra que o mercado de beleza da China está crescendo rapidamente, com o aumento de 17% e 30% em 2017, muito mais rápido do que os 4,3% registrados no total de FMCG.

A Kantar Worldpanel também lançou o Ranking de Pegadas da Marca de Beleza 2018, que mede quais marcas de beleza estão sendo compradas pela maioria dos consumidores com mais frequência. Esse ranking identifica as marcas de beleza mais escolhidas na China no ano passado, bem como as que registraram as taxas de crescimento mais rápidas.

O Ranking de Pegada da Marca de Beleza reflete a realidade do mercado de beleza através de compras reais por consumidores reais na China. Ao identificar essas marcas de destaque, fornece aos profissionais de marketing e às marcas uma visão clara das escolhas dos consumidores e de como elas podem explorar esse mercado crescente.

MARCAS MAIS ESCOLHIDAS

Pechoin continua a ser a marca top de cuidados com a pele por dois anos consecutivos. É também a única marca de beleza na China com mais de 100 milhões de ocasiões de compra do consumidor.

Maybelline é o número um na categoria de maquiagem. O mercado de maquiagem na China se tornou muito mais global nos últimos anos, com uma boa mistura de jogadores estrangeiros e chineses com ganhos expressivos.

MARCAS DE RÁPIDO CRESCIMENTO

O último ranking da Kantar Worldpanel indica que marcas estabelecidas como a L’Oreal Paris e a Pechoin ainda conseguem atrair consumidores incrementais para as marcas. Jogadores menores, como One Leaf, Chando e Papa Recipe, fizeram um bom trabalho ao encontrar novos compradores na categoria de máscaras faciais, todos relatando um crescimento robusto no ano passado.

As marcas ocidentais de luxo ocupam a lista de marcas de maquiagem em rápido crescimento, aproveitando a onda de crescimento dentro da categoria de batons. Ao mesmo tempo, a marca tailandesa Mistine vê sua popularidade crescer através do comércio eletrônico e de compras no exterior, e Marie Dalgar continuou a atrair jovens consumidores por meio de sua inovação de produtos e engajando marketing cross-over no novo ambiente de varejo.

Para competir neste mercado de beleza de rápido crescimento na China, as marcas podem seguir caminhos diferentes para o crescimento. Aqui estão quatro dicas para crescer neste mercado competitivo:

Seja natural:

capture oportunidades de crescimento comunicando ingredientes naturais e seguros para satisfazer a crescente busca de segurança e proteção dos consumidores.

Aborde os jovens consumidores:

envolva jovens consumidores (dos 15 aos 29 anos de idade), melhorando a imagem do seu produto e investindo na celebridade certa KOL (Key Opinion Leader).

Personalize-o:

os consumidores estão cada vez mais procurando produtos para si mesmos que criam um senso de individualidade. Portanto, o design exclusivo do produto, bem como uma conexão personalizada, são componentes cruciais para o sucesso.

Invista em estratégias omnicanal: integrar a experiência do consumidor on-line e off-line é essencial no “novo varejo” de hoje para acelerar o crescimento da marca.

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