Mercado de beleza da China tem crescimento rápido

O último Relatório de Tendências do Mercado de Beleza mostra que o mercado de beleza da China está crescendo rapidamente, com o aumento de 17% e 30% em 2017, muito mais rápido do que os 4,3% registrados no total de FMCG.

A Kantar Worldpanel também lançou o Ranking de Pegadas da Marca de Beleza 2018, que mede quais marcas de beleza estão sendo compradas pela maioria dos consumidores com mais frequência. Esse ranking identifica as marcas de beleza mais escolhidas na China no ano passado, bem como as que registraram as taxas de crescimento mais rápidas.

O Ranking de Pegada da Marca de Beleza reflete a realidade do mercado de beleza através de compras reais por consumidores reais na China. Ao identificar essas marcas de destaque, fornece aos profissionais de marketing e às marcas uma visão clara das escolhas dos consumidores e de como elas podem explorar esse mercado crescente.

MARCAS MAIS ESCOLHIDAS

Pechoin continua a ser a marca top de cuidados com a pele por dois anos consecutivos. É também a única marca de beleza na China com mais de 100 milhões de ocasiões de compra do consumidor.

Maybelline é o número um na categoria de maquiagem. O mercado de maquiagem na China se tornou muito mais global nos últimos anos, com uma boa mistura de jogadores estrangeiros e chineses com ganhos expressivos.

MARCAS DE RÁPIDO CRESCIMENTO

O último ranking da Kantar Worldpanel indica que marcas estabelecidas como a L’Oreal Paris e a Pechoin ainda conseguem atrair consumidores incrementais para as marcas. Jogadores menores, como One Leaf, Chando e Papa Recipe, fizeram um bom trabalho ao encontrar novos compradores na categoria de máscaras faciais, todos relatando um crescimento robusto no ano passado.

As marcas ocidentais de luxo ocupam a lista de marcas de maquiagem em rápido crescimento, aproveitando a onda de crescimento dentro da categoria de batons. Ao mesmo tempo, a marca tailandesa Mistine vê sua popularidade crescer através do comércio eletrônico e de compras no exterior, e Marie Dalgar continuou a atrair jovens consumidores por meio de sua inovação de produtos e engajando marketing cross-over no novo ambiente de varejo.

Para competir neste mercado de beleza de rápido crescimento na China, as marcas podem seguir caminhos diferentes para o crescimento. Aqui estão quatro dicas para crescer neste mercado competitivo:

Seja natural:

capture oportunidades de crescimento comunicando ingredientes naturais e seguros para satisfazer a crescente busca de segurança e proteção dos consumidores.

Aborde os jovens consumidores:

envolva jovens consumidores (dos 15 aos 29 anos de idade), melhorando a imagem do seu produto e investindo na celebridade certa KOL (Key Opinion Leader).

Personalize-o:

os consumidores estão cada vez mais procurando produtos para si mesmos que criam um senso de individualidade. Portanto, o design exclusivo do produto, bem como uma conexão personalizada, são componentes cruciais para o sucesso.

Invista em estratégias omnicanal: integrar a experiência do consumidor on-line e off-line é essencial no “novo varejo” de hoje para acelerar o crescimento da marca.

Como escrever um bom artigo para blog

Você sabe escrever um ótimo artigo no blog? Existe uma equação exata ou existem certos elementos que você deve incluir para que um artigo seja considerado “ótimo” pelos leitores e pelo Google? É uma tarefa difícil criar conteúdo que não apenas chame um leitor, mas também receba a atenção do Google e, ainda mais, seja compartilhado nas redes sociais.

Este artigo ajudará você a entender melhor o que é necessário para escrever conteúdo sólido e consistente para o seu blog e seus leitores:

  • Entenda seu público
  • Escrever para pessoas e mecanismos de pesquisa
  • Atender a uma necessidade
  • Seja original
  • Seja consistente
  • Lembre-se da “chamada para ação”.

ENTENDA SUA AUDIÊNCIA

O primeiro passo para escrever seu blog é manter seus leitores no centro de tudo que você faz. Você deve entender quem é o público do seu blog. Então pare agora mesmo e responda a esta pergunta … “Como é o seu leitor médio?” (Idade, sexo, idioma nativo, hobbies etc.)

Depois de saber para quem você está escrevendo, lembre-se deles. Todo artigo é escrito para / para eles.

ESCREVA PARA AS PESSOAS E PARA O GOOGLE

Há um belo equilíbrio entre escrever um artigo no blog com as palavras-chave certas e os elementos de SEO e ainda assim capturar a atenção dos seus leitores. Embora você queira incorporar todos os termos-chave que impulsionarão seu artigo para o topo dos resultados de pesquisa orgânica do Google, ele não pode ser tão cheio de termos-chave que pareça estranho.

Você não pode dizer coisas como: “Este artigo é como escrever um ótimo artigo no blog. Então, quando você quiser aprender a escrever um ótimo artigo, use esses termos para os seus artigos de blog. ”

Logo você vai confundir seus leitores e, finalmente, dar a eles uma experiência ruim – que é tudo sobre o que o Google se importa – Bom conteúdo e uma ótima experiência do usuário.

Sugerimos usar o Google Analytics para executar alguns testes de artigos A / B. Por exemplo, escrevi outro artigo nesse mesmo tópico chamado “Dicas sobre como escrever um bom conteúdo para o seu blog”.

Vou monitorar nosso Google Analytics para ver qual artigo apresenta melhor desempenho nos resultados de pesquisas – este artigo gera mais tráfego orgânico? do que o meu outro artigo?

Se sim, então preciso continuar seguindo o padrão que usei aqui. Mas se a outra página tender a se classificar melhor e ter um tempo maior de exibição de página, então eu preciso escrever consistentemente dessa maneira.

ATENDER A UMA NECESSIDADE

Como você encontra esse equilíbrio entre as Dicas de SEO e o ótimo conteúdo que seus leitores vão adorar? Atender a uma necessidade! Forneça conteúdo para eles que os auxilie, inspire, desafie, altere ou incentive a confiar em você, comprar de você, seguir você ou contratá-lo!

Por que escrever artigos que são chatos ou que você nem parece terminar de ler? Encontre inspiração e escreva um artigo que seja longo o suficiente para contar sua história, mas curto o suficiente para não aborrecer seu leitor.

Coloque uma ou duas fotos para WAKE THEM UP enquanto elas leem a página! (Certifique-se de usar tags alt e nomeie sua imagem adequadamente para SEO.)

SEJA ORIGINAL

Quando você está escrevendo para atender a uma necessidade, lembre-se de ser original. Eu sei que é difícil sempre escrever conteúdo original para seus blogs. Eu sei – eu também luto. Algumas coisas que faço incluem: listar as necessidades de meus clientes, ler outros blogs / revistas, fazer contatos com escritores com ideias parecidas e monitorar meu Google Analytics.

Veja algumas ideias para tipos de artigos para escrever:

  • Escreva um artigo sobre como
  • Escreva um poema
  • Use um infográfico
  • Crie uma lista de desafios
  • Escreva uma lista dos dez principais
  • Entreviste alguém em seu negócio ou indústria
    Parte 1 / Parte 2 (ou minissérie)
  • Um Artigo de Recursos (dando links para outros sites / recursos online)

Meus clientes fazem muitas perguntas – e isso é um recurso BOM! Inscreva-se em outros blogs que escrevam sobre os tópicos que você gosta. Eles trarão inspiração. Rede com outros escritores e aprender uns com os outros. E por fim monitore os Google Analytics.

Eles mostrarão a você quais artigos estão obtendo mais tráfego. Escreva sobre tópicos que são pesquisados ​​por mais. Faz sentido?

SEJA CONSISTENTE

Ser consistente é provavelmente uma das partes mais difíceis de ser um escritor de blog. Eu sei – você fica todo empolgado com o seu novo site / blog e tem todas essas grandes idéias em mente e dicas divertidas. Mas seis semanas – prometo que você começará a lutar para reservar tempo para escrever.

Você deixará de escrever por uma semana e, antes que perceba, seu blog terá três meses e nove meses. A essa altura, você vai pensar: “Por que até se importar com isso?”

Defina metas realistas quando você escreve. Olhe para o seu horário diário / semanal regular e reserve um objetivo realista. Você pode blogar apenas uma vez por mês – então é isso! Se você pode blog consistentemente uma vez por semana – então rock isso!

Se você começar e ganhar um público, pare … você não está apenas decepcionando seus leitores, mas os mecanismos de pesquisa verão essa queda e, finalmente, os rankings do seu website também poderão sofrer.

LEMBRE-SE DA CHAMADA PARA AÇÃO

Muitos de nossos clientes escrevem ótimos artigos. Eles seguem as dicas de SEO que aprenderam conosco e adicionam fotos ou vídeos divertidos e criativos. Mas em seu entusiasmo eles se esquecem de adicionar uma chamada à ação.

Se alguém passou algum tempo lendo todo o caminho até o final de seu artigo – peça a eles que façam alguma coisa! Lembre-os de fazer algo – como ligar hoje ou comprar agora. Causar um senso de urgência ou dar-lhes o próximo artigo do blog para clicar.

Mantenha-os em seu site ou participando de alguma forma. O que você não quer que aconteça é que eles chegam ao final do artigo e depois … nada. Não deixe eles pendurados!